Il “Mi piace” di Facebook (“Like” in inglese) è un meccanismo che nasce all’interno del Social Network per permettere agli utenti di apprezzare un contenuto, una notizia o uno tra i più svariati argomenti pubblicati.

La grande diffusione dell’uso del “Mi Piace”, in associazione alle pagine del Social Network, ha spinto l’estensione del meccanismo anche su contenuti esterni presenti nella rete.
La sua funzione, infatti, ha un potenziale che va oltre il semplice apprezzamento di un argomento da parte degli utenti, entrando in gioco il famoso meccanismo virale del Social Network, in cui qualsiasi azione è tracciata sulla pagina personale dell’utente.
In questo senso, segnando il “Mi piace” ad un determinato contenuto esterno, l’utente lascia traccia della sua azione all’interno di Facebook con conseguente aumento esponenziale della visibilità del contenuto ai suoi amici e agli amici degli amici e via dicendo.

A tal proposito si rileva un cambiamento nel modo di agire degli utenti, a cui chi si occupa di Social Media Marketing si dovrà adattare.
Secondo una recente ricerca sull’utilizzo del Web, condotta da Social Code su 50 clienti, è emerso che i click sui banner delle campagne di display advertising, intesi come annunci di testo e immagini, sono una pratica molto diffusa tra i “vecchi” users della rete. Mentre i più giovani prediligono di gran lunga il click sul pratico e immediato “Like” di Facebook.

Lo sviluppo del meccanismo sarà, quindi, sempre maggiore e la sua potenzialità dovrebbe essere sfruttata dalle aziende, affiancando alle classiche campagne display e di advertising online l’utilizzo del “Mi Piace” in relazione ai diversi contenuti per diffondere notizie, eventi ed iniziative.