Quanti di voi hanno provato a digitare in un motore di ricerca il proprio nome e cognome? E se lo fate voi perché non dovrebbe farlo il vostro futuro/possibile datore di lavoro? Oppure il vostro padrone di casa? Anche un consumatore indeciso tra diversi brand potrebbe orientarsi ricercando online i pareri su un prodotto da acquistare.

Ecco quindi che la semplice curiosità, che fino a non molto tempo fa era considerata “Vanity Search”, ha lasciato il posto alla consapevolezza dell’Online Reputation e alle ricerche ed analisi ad essa collegate.

Un recente studio di Pew Research mette in luce come social media e motori di ricerca giochino un ruolo centrale nella costruzione dell’Online Reputation e molte persone, e brand, stanno imparando a monitorarla e gestirla.

• Il 57% degli utenti adulti utilizza i motori di ricerca per trovare informazioni su se stessi (contro i 47% del 2006).
• Sono cresciute le attività di mantenimento dell’identità online insieme alla crescita dei social network.
• Molti utenti apportano modifiche alle impostazioni di privacy dei profili sui social network per decidere quali informazioni tenere riservate e quali rendere pubbliche.